‚Gute Gestalt‘ ist entscheidend – visuelle Werbebotschaften vermitteln

Werbungen dienen Unternehmen dazu ihren (potenziellen) Kunden eine Botschaft zu übermitteln. Dabei ist es keineswegs so, dass die Botschaft der Marke auch wie intendiert wahrgenommen wird. Denn: Die Bedeutung der übermittelten Werbebotschaft entsteht samt all ihrer Elemente erst im Kopf des Rezipienten. Ein und derselbe sensorische Reiz kann von Rezipierenden unterschiedliche Bedeutungen erhalten (vgl. Belch &…