iPhone 6 – Erfolg trotz oder wegen hohem Preis?

Das iPhone 6 ist nun seit gut einem halben Jahr auf dem Markt. Die Verkaufszahlen sind wieder einmal beeindruckend und rekordverdächtig. Gleiches gilt auch für den Preis der zwei iPhone-Varianten 6 und 6 Plus. Dennoch oder vielleicht auch gerade deshalb sind die beiden Smartphone-Alternativen ein voller Erfolg für Apple. iPhone 6: Wenn die Überteuerung zum…

Methode Conjoint-Analyse: Abbildung realistischer Entscheidungssituationen

Hand auf’s Herz: Die Likert-Skala ist ein zuverlässiges Verfahren zur Messung persönlicher Einstellungen (vgl. Schnell, Hill, & Esser, 2013). Kognitive und affektive Einstellungsausprägungen können – je nach Item – genauso abgefragt werden wie die konative (strebende) Komponente einer Einstellung, so zum Beispiel der „Wille“ zum Kauf. Die „abgestufte Zustimmung“ zu einer Aussage kann die tatsächlichen Konflikte…