Mentale Konten und die Macht der Innovation

Woher kommt der Bedarf nach einem Produkt, dessen Nutzen Konsumenten noch gar nicht abschätzen können? Der Wunsch nach einem Produkt und die Notwendigkeit einer Kaufentscheidung ergibt sich aus einem Bedarfsempfinden (vgl. Blackwell, Miniard, & Engel, 2006). Produzenten und Hersteller sind demnach angehalten, diesen Bedarf zu erzeugen und/oder zu verstärken; ein Kauf rechtfertigt sich für den…

Original unverpackt

Original unverpackt: Der Umwelt zur Liebe, der Gewohnheit zum Trotz

Original unverpackt: Das Prinzip dahinter In Berlin und anderorts in Deutschland haben vor kurzer Zeit innovative Supermärkte Einzug erhalten, welche sich zum Ziel gesetzt haben den verschwenderischen Umgang von Verpackungsmaterialen einzudämmen. So wird man zum Beispiel in dem Supermarkt Original Unverpackt, der Fleisch, tägliche Produkte und auch non-food Produkte wie Shampoo und Reinigungsmittel führt, keine Einwegverpackung vorfinden. Im Gegensatz zum klassischen…