Marketing-Mix Preispolitik

Psychologie im Marketing-Mix, Teil 2: Preispolitik

Nachdem in Teil 1 der Serie zur Psychologie im Marketing-Mix die Produktpolitik betrachtet wurde, werden im folgenden Artikel psychologische Einflüsse in der sogenannten „Preispolitik“ des Marketing-Mix unter die Lupe genommen, die einen möglichen Einfluss auf das Konsumentenverhalten haben. Wie entsteht eigentlich ein Preis? Die zentralen Kriterien bei der Preisfindung stellen das Angebot und die Nachfrage…

Marketing-Mix Produktpolitik

Psychologie im Marketing-Mix, Teil 1: Produktpolitik

Der Marketing-Mix gibt vier zentrale Bereiche vor, die eine Marketingstrategie und deren Umsetzung effektiver optimieren lassen, indem nur relevante Instrumente angepasst werden.  Verschiedene Facetten lassen sich dabei auch aus einer psychologischen Perspektive betrachten und empirisch untersuchen. Der Marketing-Mix Der Marketing-Mix umfasst bekanntlich verschiedene Instrumente der sogenannten „4 P´s“: Neben der Produktpolitik setzt sich der Marketing-Mix…