Word-of-mouth – Meinungsführer für Werbebotschaften nutzen

Vielfach verfolgt Werbung das Ziel eine möglichst breite Masse zu erreichen – jedoch ohne dabei schlicht dem ‚Gießkannen-Prinzip‘ folgen zu wollen. Die Streuung der Werbung soll möglichst gering gehalten, die richtigen Zielgruppen erreicht werden. Aber: Der persönliche, bilaterale Kommunikationskontakt zwischen Menschen gilt in der Regel als größer und entscheidender als die Wirkung, die Massenmedien-Werbung erreichen…

adidas | Schießt millionenschwere Werbeoffensive ‚Tore‘?

Neue Adidas-Werbeoffensive: ‚Will there be success?‘ Adidas startet nun im Jahr 2015 seine bereits angekündigte, neue Werbeoffensive. Auf einschlägigen Plattformen (wie z. B. die kicker-App) ist die Penetration des Werbespots ‚There will be haters‘ bereits recht hoch. Zusätzlich wird mit weiteren ‚Superstars‘ um den Musiker Pharrell Williams der adidas Superstar beworben. Doch damit nicht genug: Oben…